Cartel de la campaña
Magníficas montañas, monasterios centenarios, ciudades llenas de vida. Bulgaria ofrece mucho más que sol y playas en el Mar Negro. Esta gran diversidad está siendo promocionada por MEDIA CONSULTA (MC) por encargo del Ministerio búlgaro de Economía, Energía y Turismo. En cooperación con su socio en el país, la Agencia KRES, MC está coordinando esta campaña, destinada al mercado alemán, que se prolongará hasta el mes de julio de 2001 y que se desarrolla bajo el slogan “¡Deja entrar el sol!”. La iniciativa cuenta con la financiación del Programa de la Unión Europea para el Desarrollo Regional.
MC ha asumido la gestión de todas las acciones en prensa escrita, on-line, televisión y la publicidad outdoor y también se ha encargado del diseño de la campaña que incluye propuestas que cubren distintos aspectos como la cultura y la gastronomía, el turismo de mar y playa, el turismo de wellness & spa, el turismo de naturaleza y el de ferias y congresos. Además la Agencia ha montado una oficina de redaccion y coordinación que se ha hecho cargo del trabajo de prensa para el Ministerio.
El objetivo fundamental de la campaña es dar a conocer la gran cantidad de posibilidades que ofrece Bulgaria como destino vacacional. Alemania es en la actualidad el tercer mercado emisor en importancia. Cerca de 740.000 turistas alemanes visitaron el país durante 2009.
Los entusiastas de la Historia pueden descubrir viejos monumentos y monasterios ortodoxos de cientos de años de antigüedad. Aquellos que prefieren las vacaciones de aventura pueden explorar las montañas de Rila, Pirin y Rhodopes; y los que se decantan por el descanso pueden disfrutar de magnificas instalaciones de wellness o de grandes playas en las orillas del Mar Negro.
Con el fin de captar a jóvenes, gente de mediana edad y jubilados, MC ha desarrollado medidas de comunicación específicas para cada público objetivo. También ha creado, para el Ministerio de Economía, una presentación destinada al sector B2B y organizará tres viajes para periodistas. Uno de ellos centrado en el turismo activo, otro en el turismo cultural y un tercero en el turismo de sol y playa. La agencia también será responsable de la organización y supervisión de las ruedas de prensa que tengan lugar en el marco de ferias de turismo como la ITB International Tourism Fair, la IMEX and la CMT en Alemania.
MEDIA CONSULTA tiene numerosos clientes en el sector turístico entre los que se encuentran varios gobiernos nacionales o regionales, organizaciones de turismo y empresas. Por ejemplo, la Agencia ha trabajado durante muchos años para la Malta Tourism Authority (MTA) y para Air Malta y actualmente está desarrollando acciones de comunicación y prensa para el Ministerio turco de Cultura y Turismo y acciones de marketing para el GNTB (German National Tourist Board).
