La protección medioambiental, la educación sanitaria, la lucha contra la discriminación, la promoción de programas de desarrollo de países del tercer mundo y el apoyo para la investigación científica y educativa: MEDIA CONSULTA (MC) asume el compromiso de responsabilidad social corporativa.
En MC, la ética social no es sólo una herramienta de proyección social, sino también la auténtica base para nuestra conducta corporativa. Siempre rechazamos los negocios que entren en conflicto con estos ideales. Por ejemplo, no trabajamos en campañas de publicidad o de RRPP a favor de la industria del tabaco o para productos u organizaciones perjudiciales para el medio ambiente. A pesar de que MEDIA CONSULTA pasa por alto la oportunidad de lucrarse rechazando el trabajo con estos clientes, hace también lo posible por llevar las cuentas de asuntos públicos con clientes que comparten los mismos objetivos político-sociales.
En abril de 2008, el Director General, Harald Zulauf, procedió personalmente a firmar la candidatura de MC para ser miembro de la iniciativa de responsabilidad social de las empresas de las Naciones Unidas, el Impacto Global, en las Naciones Unidas en Nueva York. Lo que quiere decir que MC apoya oficialmente los diez principios de la iniciativa contra el Impacto Global, cuyo objetivo es promover la dirección económica sostenible. Con nuestra participación en el Pacto Global de las NU, nos comprometemos, entre otras cosas, a proteger los derechos humanos, a crear condiciones laborales socialmente compatibles, así como a promover la protección medioambiental y la lucha contra la corrupción.
Al unirse al Pacto Global, Harald Zulauf, ya siendo miembro él mismo del IBLF, el Foro Internacional de líderes comerciales para la dirección económica sostenible, está extendiendo cada vez más el programa de responsabilidad social corporativa de la red de agencias internacional.
MEDIA CONSULTA, como única red representada en los 27 países de la Unión Europea, está muy comprometida con el pensamiento europeo. Es por esto que la Comisión Europea delegó a MC para participar en el “2008, Año Europeo del Diálogo Intercultural”.
Como contribución al entendimiento entre naciones, MC patrocinó el concurso artístico germano-chino “Contra el olvido. 60 años después del Holocausto en Alemania y de la Masacre de Nankin” en 2006, en el que participaron los estudiantes de arte de ambos países. Los ganadores chinos del concurso fueron invitados a MC en Alemania con una beca para realizar prácticas de tres meses de duración.
MC está demostrando el mismo grado de compromiso también en 2008: el Gobierno Federal delegó en la agencia la organización un concurso cinematográfico entre Israel y Alemania para jóvenes directores con motivo del 60 aniversario de la fundación del Estado de Israel.
Junto con nuestra establecida red de agencias mundial, hemos desarrollado el Programa de Intercambio de Redes de MC, un programa de intercambio activo para todos nuestros empleados, cuyo objetivo es promover la transferencia internacional de información.
MEDIA CONSULTA apoya los ocho objetivos del milenio, que fueron aprobados por la 55ª Asamblea General de las Naciones Unidas en el año 2000 en Nueva York. Todos los jefes de estado y de gobierno que participaron estuvieron de acuerdo con la gran variedad de medidas que, al margen del objetivo principal de reducir la pobreza en un 50 por ciento antes del 2015, también incluyen el avance intensivo de la educación en el Tercer Mundo.
Desde 2007, la red de MC se ha encargado de financiar una nueva escuela en este continente asolado por la pobreza como parte de la campaña “Escuelas para África”. “Los niños son el futuro de cada país y la educación es la clave en África también. Hemos encontrado socios perfectos en la Fundación Nelson Mandela y en UNICEF para ayudarnos a mantener una contribución a largo plazo en beneficio del desarrollo de África y a expandir nuestros compromisos sociales” decía el Director General de MC, Harald Zulauf. Dentro del marco de la campaña “Escuelas para África”, los niños también reciben libros, lápices y material escolar, mientras que los profesores reciben formación.
Además, MC desarrolló un logotipo oficial del programa alemán de ayuda de desarrollo “Un Mundo” para el Gobierno Federal, así como el logotipo de “Aktion Afrika” para el Ministerio Federal de Asuntos Exteriores en 2008.
Para una agencia de publicidad y RRPP internacional sería imposible prescindir del uso del papel y la energía en su totalidad. MC, sin embargo, se asegura de que estos recursos se utilicen con prudencia y conciencia ecológica. Por ejemplo, MC sólo utiliza papel con sellos ecológicos verificables, como los que contienen la etiqueta ecológica de la UE o los de la marca Freelife Cento. Todos los artículos de consumo son reciclables.
La energía se utiliza de forma moderada. A pesar de que MC intenta mantener sus emisiones de CO2 al mínimo, no puede evitarlas por completo. El uso de la electricidad y el calor o el transporte aéreo dentro de la red de MC, son aspectos necesarios del día a día empresarial; sin embargo, para compensar estas emisiones de CO2, MC apoya proyectos de reforestación a nivel mundial.
Como líder de mercado en el área de la comunicación política, MC es una defensora incondicional de los principios democráticos, así como de la libertad de prensa y de opinión en todo el mundo. Nuestro apoyo a la organización internacional de derechos humanos “Reporteros sin Fronteras” es un buen ejemplo de este compromiso. A través de nuestros esfuerzos de publicidad pro bono, hemos promovido campañas solidarias como “Star-photo – Imágenes para la Libertad de Prensa”, que fue patrocinada por Thomas Roth, Director de los estudios ARD en Moscú. MC desarrolló igualmente la campaña “Ventana a Europa,” para Bielorrusia, creando libre acceso a noticias equilibradas e imparciales.
MC demuestra competencias especiales en el marco de las comunicaciones políticas dentro del campo del marketing juvenil. Por ello, la democracia y los derechos humanos son temas particularmente importantes para nosotros. Deseamos que la gente joven se interese por la política y ayudarlos a que jueguen su papel en nuestra democracia animándolos, por ejemplo, a que utilicen su derecho al voto. En 2005, MEDIA CONSULTA apoyo de forma activa la campaña nacional de nuevos votantes promovida por la iniciativa estudiantil WAHL GANG 05, contribuyendo de forma gratuita con la completa producción de anuncios televisivos y cinematográficos para animar a que los jóvenes votaran.
En colaboración con la cadena VIVA, MC produjo un programa de televisión de 45 minutos en el que se incluyeron entrevistas con conocidos miembros del parlamento alemán para la plataforma de Internet Mitmischen.de. De esta forma, fue posible establecer un diálogo directo entre jóvenes y políticos.
Desde que se fundó la agencia de publicidad y RRPP en 1993, la integración de la diversidad es nuestro programa y enfoque estratégico. Somos la única agencia de red alemana que está representada en 56 países, incluyendo los 27 estados de la UE. Mientras se centran en la comunicación integrada, los empleados de MC de distintas disciplinas, ambientes de trabajos y culturas trabajan en estrecha colaboración. En mayo de 2007, MC firmó la Carta de la Diversidad, una iniciativa patrocinada por la Canciller Angela Merkel, que reconoce un compromiso básico de respeto y apreciación de todas las personas que trabajan dentro de una compañía. De este modo, expresamos nuestra campaña contra todo tipo de discriminación. Sabemos que la cooperación intercultural debe ser libre de prejuicios y caracterizada por el respeto mutuo. La experiencia cotidiana de MC demuestra que la diversidad, entre nosotros y con nuestros clientes internacionales, es funcional y enriquecedora.
La responsabilidad social de MEDIA CONSULTA está ya demostrada dentro del marco de su política de personal: Más del 70 % de los trabajadores de MC son de sexo femenino. Estos hechos ilustran la práctica de tratamiento de igualdad entre hombres y mujeres en MEDIA CONSULTA. Además, nuestra máxima empresarial es la prohibición de discriminación de mujeres y madres. Especialmente para los progenitores, MEDIA CONSULTA ofrece varias formas de apoyo para ayudar a madres y padres a encontrar el equilibrio adecuado entre el trabajo y la familia; por ejemplo, MC concede subsidios de 1.200 € para guarderías, centros de día u otras instituciones similares. Los horarios de trabajo flexibles también son posibles gracias a diversos programas a tiempo parcial.
Un interés especial perseguido por MEDIA CONSULTA, es la educación y la formación de estudiantes cualificados y motivados y de recién licenciados. La MC Academy es el primer programa paneuropeo que fue diseñado para la educación avanzada y continua de toda la red de MC, cubriendo todas las áreas de la comunicación integrada. Más de 50 eventos educativos cada año abarcan todos los campos de la comunicación moderna, desde cursos de idiomas a campañas integradas.
En los últimos años, MC desarrolló nuevas areas de aprendizaje. Mientras tanto, la agencia trabaja con más de 10 aprendices mientras se convierten en profesionales cualificados para trabajar como ayudantes de dirección en publicidad, ayudantes de dirección en organización de eventos y ayudantes de dirección de medios de comunicación audiovisuales. Los estudiantes y recién licenciados cuentan con la posibilidad de experimentar la vida dentro de una agencia internacional de publicidad y relaciones públicas. En cuanto al apoyo de la iniciativa de “Comercio Justo”, iniciada por la revista alemana KARRIERE, MC lucha en contra de la explotación de licenciados competentes y ofrece a estos jóvenes talentos una formación pagada y puestos como becarios.
Como forma de agradecimiento por estos servicios, el incumbente alcalde de Berlín, Klaus Wowereit, ha honrado la tarea de MC como compañía modelo para aprendices.
